12月23日，2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛孵化对接会暨颁奖仪式在东方滨江国际大酒店圆满落幕。作为深耕文旅文创领域二十年的标杆赛事，本届大赛以“全民共创、孵化新品、专属赛道”为核心，打通作品征集、供需对接、产业孵化全链条，收获近4000件参赛作品，线上总关注度突破11万次，各项数据再创新高。最终34件作品脱颖而出（设计组15件、商品组19件），93.3%的设计转化率创下历史最佳纪录。
获奖作品展示 摄影记者 周馨（下同）
多元佳作绽放 诠释“上海礼物”三重魅力
本届获奖作品实现文化内涵、艺术表达与实用价值的高度统一，从多维度展现“上海礼物”的创新活力。设计组方面，奚稼元创作的《一巷·一生》以上海张园为叙事载体，通过人物与历史建筑的叠合，探讨城市更新中个体记忆与上海文化气质的延续，凭借深厚的艺术感染力与哲学思考斩获“最具商业价值奖”；朱为康、张健、杨家鑫团队的《沪浦五韵承光-五运中式精油套装》将“五运六气”中医智慧与上海五个关键发展阶段对应，提炼玉兰花香打造可嗅闻的城市记忆，获评“最具理念创新奖”；上海米哈游网络科技股份有限公司依托原创游戏IP《绝区零》开发的系列桌搭文创道正网 ，精准契合年轻人生活场景，拿下“最佳实用奖”；秦晨泰等人设计的《阿“拉”上海——互动折叠灯》以东方明珠塔为灵感，可拉伸灯体搭配表情贴纸，将城市高度化为掌中光影，摘得“最佳艺术设计奖”。
商品组同样亮点纷呈，德庭创想（上海）艺术服务有限公司的摩登上海茶系列凭借当代“味觉转译”获“最具商业价值奖”；上海自然博物馆的恐龙挂耳咖啡与世博会博物馆的“马上有财”文创深受市场青睐，共同斩获“最受市场欢迎奖”；老凤祥珐琅“福如东海”礼品摆件、中国航海博物馆与立丰食品联名款牛肉干分别以工艺创新与文化融合获奖，已上市精品与新锐设计共同构成多元产品矩阵。
创新对接模式 串联文创产业链上下游
为破解文创产业“创意落地难、资源对接散”的痛点，本届大赛首次增设孵化对接会道正网 ，邀请文创设计、生产制造、品牌运营、市场销售全产业链150余家单位参与，搭建起“买方”与“卖方”面对面洽谈的高效平台。《旅游时报》社总编辑顾加额表示，这一创新举措不仅打通了产业链堵点，更为“上海礼物”品牌长效发展注入强劲动力。
活动现场，上海科技馆、上海美术馆等六家机构联合发布2026-2027年展览及文创征集计划。其中，上海世博会博物馆将推出《清代宫廷织绣服饰色彩展》等重磅展览，上海优想计划打造《吴哥：古代高棉的千年瑰宝》展，虹桥世茂睿选尚品酒店创新“房+上海礼物”“餐+上海礼物”组合产品。上海博物馆、老凤祥珐琅等知名单位登台推介，发布热门IP授权、新品系列等资源，世博会博物馆现场便收到20余个合作意向，高效释放文商体融合的叠加效应。
高转化率背后 赛事升级为产业孵化平台
通过院校“课时”、设计马拉松、导师辅导、品牌孵化等多元举措，本届大赛实现了创纪录的转化成果：入围决赛的15强设计作品中，14件已确定产业对接与落地转化，93.3%的转化率标志着赛事已从作品征集平台升级为产业孵化核心载体。
大赛创新设立的“专业赛道”精准赋能创作：上海工艺美术博物馆赛道聚焦馆藏活化，《海上小白宫・光影之器》将场馆建筑元素融入杯身设计，《开合之间—折扇设计》提取丝绣展品灵感，让非遗技艺走进日常生活；PAGE SHANGHAI赛道深耕城市记忆，其原创艺术插画衍生品成为特色“城市符号”，线下实体空间“钲艺廊”已成游客打卡热门地。
老凤祥股份有限公司副总经理王永忠表示，未来企业将持续发挥全产业链优势，通过IP跨界联名、核心技术共创等路径道正网 ，丰富“上海礼物”产品矩阵。二十年深耕，上海礼物设计大赛见证了创意与产业的深度融合。未来，平台将继续赋能创意创作，让更多兼具上海气质与国际表达的文创产品走向世界，成为传播城市形象的文化使者。
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